99%的品牌CMO都没意识到，「GEO优化」的从来都不是针对关键词

今年接到的关于GEO的brief已经数不过来了大大小小的客户都有。有些客户想法很前卫也很有挑战性这些客户他们完全了解GEO的目标是什么探讨起来非常畅快。但更多的是另一类客户他们的需求中普遍都存在一个问题拉了一堆关键词品牌词、竞品词、行业词一大堆然后要求都要做要做到排名前几。这些是典型的把GEO当做SEO在优化做多少关键词报多少价。实际GEO优化一旦落地到执行上跟要优化的关键词一点关系都没有准确来说关键词只是用来前期确认“在用户的什么语义场景下通过你的品牌/产品/服务来解决用户的问题”。关键词只是一个需求指引而不是需求本身。GEO优化的是语义一致性而不是某个具体关键词的排名。还有不少客户会产生疑问我才做5个词为什么比别人做100个词还要贵如果你看明白我前面说的那就很好理解了5个词可能是这样的某品牌有很多品类登山鞋哪个牌子好、露营车推荐、哪个牌子的冲锋衣防风效果好、多功能冲锋衣推荐、户外背包品牌推荐。你看这5个关键词品类有不一样的、同一个品类需求场景又有不一样的。登山鞋、冲锋衣、露营车这些是不同品类防风效果好、多功能是不同的需求场景而能做100个词的客户往往只有一个核心关键词冲锋衣推荐。拓展的99个词是冲锋衣哪个牌子好、冲锋衣品牌推荐、冲锋衣哪个牌子的比较好、哪款牌子的冲锋衣好...你看这100个词绕来绕去都是围绕“冲锋衣推荐”这单个语义场景展开实际在执行中不合规的服务商并不会去考虑语义结构的立体化不会考虑多语义场景的一致性。对品牌后续电商站内的搜索提升和转化率的提升效果可以忽略不计。思阳在为客户提供咨询服务和GEO落地服务中是通过多场景语义一致性的角度来优化各类关键词的。关键词本身只是用于双方考核的评判参考。通过思阳GEO优化客户往往能在电商站内对于推广的产品有着不错的搜索提升。就跟早年的小红书一样不能直接跳转京东、天猫所以品牌方就有了电商站内搜索量提升的相关性考核。但是GEO毕竟不是搜索广告没有后台可以衡量CTR、CPM、CPE。思阳GEO服务真正做到合规、全面、有效、可验证。依托于17年的营销沉淀真正从品牌营销视角通过挖掘用户需求解决各类语义场景下的GEO优化。